Pentru ca cererea utilizatorului să fie satisfăcută, o selecție competentă de fraze cheie și . Este important să înțelegeți că Yandex nu ia în considerare ordinea și numărul cuvintelor, forma lor, precum și prepozițiile și conjuncțiile.
De exemplu, introducând alternativ în Yandex Wordstat expresiile: „ședință foto pentru o fată” și „ședință foto pentru fete”, vom vedea aceleași rezultate.
Pentru anumite cuvinte cheie, este necesară alegerea unui tip de potrivire, deoarece fără acesta, bugetul publicitar poate merge pur și simplu irosit. 
Afișările vor apărea numai atunci când introduceți o interogare în bara de căutare Yandex care conține orice formă de cuvânt a expresiei cheie pe care ați specificat-o. Acesta este singular sau plural, cazuri și așa mai departe. Dar numai cu privire la aceste cuvinte.
Datorită acestui tip de potrivire, veți putea scăpa de interogările nedirecționate care vor reduce CTR-ul anunțului dvs. și vă vor epuiza bugetul. Cu toate acestea, atunci când alegeți acest tip, aveți grijă, deoarece frazele cheie potențial profitabile care conțin cuvinte suplimentare sau care lipsesc unele dintre cele pe care le-am citat pot fi și ele excluse.
Cerere: „Sedinta foto pentru o fata”
Potrivirea expresiei păstrează cuvintele într-o anumită ordine și nu introduce cuvinte suplimentare în frază. Ele sunt adăugate numai înainte sau după cuvântul cheie. În acest caz, sunt luate în considerare toate formele de cuvânt și cuvintele stop (prepoziții și conjuncții).
Cerere: [Sedinta foto pentru o fata]
Este imposibil să nu menționăm că pentru calitate înaltă, puteți combina caractere într-o solicitare. Acest lucru vă va ajuta să creați anunțuri care să răspundă exact solicitărilor utilizatorilor, ceea ce, la rândul său, vă va economisi semnificativ bugetul.
Potrivirea cuvintelor cheie în Direct este un control al acoperirii publicului folosind restricțiile impuse cuvântului cheie. Fără să știți despre tipurile de potrivire din Yandex Direct, vă puteți înșela cu ușurință difuzând un anunț folosind expresia cumpără un covor,și apoi să nu obțină vânzări de la el, pentru că au fost afișate pe baza cererilor prețul covorului magic în Zazhopinsk.
Tipuri de potrivire în Yandex Direct
Există 3 tipuri de potriviri în Yandex Direct - amplă, expresie și exactă. În aparență, ele diferă ușor doar prin punctuație, dar prin semnificație diferă foarte mult. Pentru a le împărți în potriviri, trebuie să utilizați operatori de cuvinte cheie Yandex Direct
Meci amplu în Yandex Direct
Prin încărcarea unei fraze în campanie cumpără un covor fără a utiliza operatori de cuvinte cheie Yandex Direct și cuvinte cheie negative, veți apărea la cerere cumpărând un mit sau o realitate covor zburător. Cu alte cuvinte, fără a specifica tipul de potrivire, veți apărea pe orice gunoi de actualitate sau de aceeași rădăcină care nu va duce niciodată la o achiziție.
Potrivirea expresiei în Yandex Direct
Potrivirea expresiilor în Direct este folosită de directologi leneși care sunt prea leneși pentru a colecta comentarii negative.
Operator de cotare în Yandex Direct
Aceeași frază cheie „ cumpără un covor", de data aceasta încadrat între ghilimele «..» pe ambele părți, înseamnă că impresiile se vor baza DOAR pe frază "cumpără un covor"în diferite declinaţii. Prezentați-vă pentru solicitări "cumpărarea unui covor", "achizitionare covoare".
Interogările de gunoi nu vor mai apărea aici, așa că nici nu este nevoie să colectați cuvinte cheie negative. Trafic clar, dar acoperire foarte redusă.
Pentru solicitari ca „cumpără un covor în Sankt Petersburg» Nu vei mai apărea.
Este logic să folosiți cuvinte cheie între ghilimele în Yandex Direct dacă ați căutat deja în potrivire amplă, iar în interogările de căutare apar în mod constant tot felul de prostii pe care trebuie să le votați în fiecare zi. Cu alte cuvinte, dacă există trafic de gunoi pentru o expresie cu potrivire amplă, dar nu a existat niciuna în timpul parsării, punem fraza între ghilimele și schimbăm potrivirea ei de la amplă la expresie.
Potrivire exactă în Yandex Direct
Un ordin de mărime mai precis decât potrivirea expresiei. Caracterizat prin inserarea unui semn de exclamare înaintea anumitor cuvinte într-o frază.
Semnul exclamării în Yandex Direct
Fraza "!cumpărați!covor", luate între ghilimele, dacă tot suntem deranjați, vom pune un semn de exclamare în fața fiecărui cuvânt - vom fixa forma cuvântului. Acum nu vor fi afișate reclame pentru alte expresii decât „cumpărați un covor”, fără declinări sau conjugări.
Semnul exclamării ajută să nu apară la interogări "masina dupa reparatie" când faci publicitate folosind o expresie "!reparatie masina"- fixați forma cuvântului „ !reparație".
Modificatorii de potrivire (operatorii) cuvintelor cheie în Yandex Direct
Operatorii pentru cuvintele cheie din Yandex Direct sunt semne de punctuație. Citate «..» , Semn de exclamare ! , paranteza patrata [..] , semnul minus — .
Am explicat deja despre ghilimele și semnele exclamației. În continuare - despre plusuri și paranteze pătrate, pentru a lua în considerare părțile auxiliare de vorbire și ordinea cuvintelor într-o frază.
Simboluri și operatori Yandex Direct.
Mai există un modificator - un semn plus «+» . Trebuie plasat înaintea prepozițiilor, particulelor și altor părți auxiliare de vorbire, deoarece dacă nu este plasată, această parte de vorbire nu va fi luată în considerare. Uneori acest lucru este FOARTE important, deoarece schimbă radical sensul frazei.
Un exemplu simplu: o companie este angajată în croitorie la comandă.
Dacă folosești expresia "haine personalizate", unde este prepozitia "pe" se scrie fără semnul plus, atunci afișajele vor fi pentru cererile „comandă haine”, „comandă haine acasă”. Înțelegi sensul? Aici nu mai caută un croitorie sau croitorie, ci caută un produs GATA pe care să-l pună pe ei înșiși și să iasă la plimbare. Cu alte cuvinte, fraza "haine personalizate" Deși este comercial, NU este ȚINTIT pentru noi.
Ce înseamnă plus în Yandex Direct?
Daca pui semnul " + ", iar fraza va lua forma "haine + personalizat", apoi afișările vor începe la cerere „haine + la comandă”, „a coase haine + la comandă”, „croitorie haine atelier + la comandă”, iar fraza va căpăta un cu totul alt sens, care va fi ținta noastră.
Ordinea cuvintelor în expresia cheie Yandex Direct
Pentru unii agenți de publicitate, este important să se ia în considerare ordinea cuvintelor dintr-o frază. Foarte des, acest lucru este nevoie de companiile de logistică sau de tour-operatori, pentru care frazele „Bilet Moscova Sankt Petersburg”Și "bilet spb moscova" au semnificații diferite, respectiv, link-uri țintă diferite pentru anunțuri.
Pentru a remedia ordinea cuvintelor, trebuie doar să puneți expresia între paranteze drepte [ … ] .
Apoi fraza [bilet Moscova Sankt Petersburg] va dobândi ordinea cuvintelor și SENSUL de care avem nevoie.
Parantezele pătrate pot fi combinate cu semne de exclamare și plusuri, fixând forma cuvântului și ținând cont de părțile funcționale ale vorbirii.
Potrivirile cuvintelor cheie în campaniile YAN
Toate cele enumerate mai sus sunt valabile numai pentru campaniile de căutare. Prin utilizarea operatorilor de potrivire în expresii pentru YAN, reduceți în mod semnificativ acoperirea publicului, deoarece frazele cheie de acolo sunt o descriere a subiectelor site-urilor pentru afișarea reclamelor. Pe scurt, operatorii din YAN sunt dăunători și periculoși, nu-i folosiți.
Tipuri de potrivire Google
Totul acolo este similar, doar parantezele pătrate corespund unei potriviri exacte în Direct, iar fixarea formei cuvântului va fi semnul „ + ” în fața fiecărui cuvânt, plasând un plus + în fața fiecărui cuvânt într-o expresie de potrivire amplă, aceasta va fi analogă cu o potrivire largă cu cuvinte negative din Direct.
In contact cu
Fraze cheie sunt cuvinte sau expresii care determină cui va fi afișat anunțul dvs.
În căutarea Yandex, anunțurile sunt afișate pentru interogările care conțin în întregime expresiile cheie pe care le specificați. Când este afișat în rețele, sistemul selectează automat anunțurile ale căror expresii cheie coincid cu subiectul site-ului sau cu interesele utilizatorului.
Principii de lucru
Expresiile cheie funcționează diferit în căutare și online.
- La căutare
- Pe rețele
Expresia cheie determină pentru ce interogări un anunț din grup poate fi afișat pe căutarea Yandex și pe site-urile de căutare YAN.
De exemplu, dacă ați specificat fraza excursii pe Marte, apoi anunțurile dvs. pot fi afișate pe baza interogărilor excursii pe Marte, excursii de ultim moment pe Marte, excursii pe Marte ieftin, cumpără excursii pe Marte etc., dar nu vor fi afișate la cereri excursii pe lună sau Există viață pe Marte?.
La afișare, sistemul ia în considerare toate formele unui cuvânt dintr-o parte de vorbire, inclusiv formele de singular și plural. De exemplu, conform frazei călătorie pe Marte un anunț poate fi afișat dacă un utilizator întreabă: călătorie pe Marte sau travelMars.
Anunțurile pot fi afișate pentru interogările care conțin sinonime pentru expresia dvs. cheie. De exemplu, prin cuvânt cheie tururi ieftine anunțul poate fi afișat la cerere tururi ieftine.
Expresia cheie determină tema site-urilor și interesele utilizatorului, în conformitate cu care anunțul poate fi afișat în rețele. De exemplu, o reclamă pentru vânzarea de tururi către Marte ar putea fi afișată pe o pagină despre călătorii sau unui utilizator interesat de zboruri către Marte.
Cum să adăugați cuvinte cheie
Expresiile cheie pot fi adăugate separate prin virgule atunci când creați sau editați un anunț în câmp Cuvinte cheie noi. Sunt permise doar litere, cifre, operatorul „-” și alți operatori Direct. Este acceptabil să folosiți un punct în fracțiile zecimale. Literele majuscule și ordinea cuvintelor nu sunt importante.
Lungimea expresiei cheie nu poate depăși 4096 de caractere (inclusiv cuvinte negative, spații și operatori direcți). Numărul de fraze per grup nu depășește 200. Numărul de cuvinte pentru o frază cheie nu depășește 7.
Adăugarea sau modificarea unei fraze cheie are loc în decurs de 3 ore. Pentru a adăuga cuvinte cheie pentru un anunț individual, creați un nou grup pentru acesta.
Dacă expresiile cheie se suprapun (una conține alta), atunci cuvintele cheie negative sunt adăugate automat la acestea. În acest caz, cuvintele cheie nu mai concurează la alegerea unui anunț de afișat.
Cuvintele repetate dintr-o expresie cheie sunt combinate. De exemplu, în loc de frază Baden Baden va rămâne doar cuvântul Baden. Afișările anunțurilor vor fi afișate conform solicitării Baden Baden, sau pur și simplu la cerere Baden.
Părțile funcționale ale vorbirii și pronumele, precum și orice cuvinte care nu au un sens suplimentar (cuvinte stop), sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare. De exemplu, atunci când un utilizator solicită cum și când să călătorești pe Marte Anunțurile care conțin cuvântul cheie vor fi selectate pentru afișare. călătorie pe Marte. Cum, Și, Când, pe vor fi în acest caz cuvinte oprite.
Amintiți-vă că cuvintele stop sunt respectate în toate limbile. De exemplu, dacă este dat cuvântul cheie Servicii IT, anunțurile vor fi afișate pentru interogările care nu sunt vizate servicii de stilist sau servicii juridice, deoarece aceastaîn limba engleză- acesta este un pronume. Pentru a vă asigura că cuvântul stop nu este exclus din interogare, trebuie să îl remediați folosind operatorul „+”.
Cuvinte sigure
Yandex îmbunătățește algoritmii care sunt responsabili pentru selectarea expresiilor cheie potrivite pentru o interogare de căutare, astfel încât lista prezentată de cuvinte oprite se modifică în timp și poate fi incompletă.
| rusă și ucraineană | Engleză | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A |
| rusă și ucraineană | Engleză | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A |
Bună prieteni. Nu este un secret pentru niciunul dintre noi că succesiunea cuvintelor din fraza cheie joacă un rol importantși uneori nu doar importante, ci critice. Verificați cumva ordinea corectă a cuvintelor sau lăsați-o pe seama logicii și a bunului simț? Dar de foarte multe ori logica noastră este greșită...
Pe scurt, folosind Wordstat obișnuit de la Yandex, uneori nu este suficient să cunoașteți doar frecvența specificată a cererii. Despre asta voi vorbi azi. Pentru unii aceasta va fi o revelație, în timp ce alții vor spune că știau deja totul.
Într-un fel sau altul, acesta este un alt instrument foarte util pentru pușculița dvs.
Deci, să revenim la Yandex și la serviciul wordstat.yandex.ru.
După înțelegerea noastră (cel puțin, după înțelegerea mea), următorii operatori operează la selectarea interogărilor și funcționează astfel:
- „interogare cheie” – o expresie cheie între ghilimele – definește și limitează numărul de cuvinte din interogare, dar nu ia în considerare morfologia acestora. Taie „coada lungă”.
- „!key!query” - o expresie cheie între ghilimele și cu un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt din interogare - determină exact numărul de cuvinte din interogare și forma cuvântului acestor cuvinte. Adică de câte ori a fost introdusă această expresie cheie în căutare.
În înțelegerea lui Yandex, toate acestea sunt prezentate oarecum diferit:
- Interogarea „interogare cheie” va găsi pagini în care există două cuvinte la rând: mai întâi cheie, apoi interogarea exact în această formă.
- Query!key va găsi pagini în care cuvântul cheie apare numai în această formă cu literă majusculă sau minusculă; cerere!Cheie - doar cu majuscule.
Puteți citi mai multe în detaliu și nu numai despre acest lucru în ajutorul oficial Yandex despre limbajul de interogare.
Poate că noi, SEO-ii, putem fi în dezacord cu Yandex, mai ales în ceea ce privește ordinea cuvintelor determinată de interogarea între ghilimele. Oricum.
De obicei, atunci când selectăm interogări pentru un site, mai întâi analizăm wordstat, iar apoi pentru lista de interogări rezultată, clarificăm frecvența folosind binecunoscutele programe KeyCollector sau Slovoyeob. Pentru a clarifica, se folosesc operatorii „” și „!”. - de obicei aici se termină cercetarea cererii.
Să ne uităm la cazurile în care nu merită să ne oprim pur și simplu la clarificarea frecvenței. Acesta este doar un exemplu pentru a vă face o idee despre cât de dramatice pot deveni lucrurile.
Să luăm cererea comercială populară „închiriază un apartament”... Deși, stai, stai puțin, poate că tot „închiriază un apartament”? Cum va fi corect?
Yandex ne va spune că atât pentru „!închiriat!apartament” cât și pentru „!închiriat!apartamentul” frecvența ajustată este 17204. Și conform logicii tale, care ar fi mai corect?
UPD 07.12.2016 Prieteni, de la începutul lunii iulie 2016, după atâția ani, Yandex a adăugat suport pentru operator - paranteze pătrate, care vă permite să determinați ordinea exactă a cuvintelor într-o frază cheie.
Adică acum [închiriază un apartament] și [închiriază un apartament] sunt cereri diferite în ceea ce privește frecvența.
Am eliminat special statisticile de sub tăietură pentru a o face mai interesantă :)
[apartament de inchiriat] - Nivel de concurenta: Ridicat - Numar de cereri pe luna: 210
[închiriez apartament] - Nivel de concurență: Medie - Număr de cereri pe lună: 8.100 Diferența este însă de 38 de ori. Da, iar problema este alta: închiriază un apartament și închiriază un apartament
— Număr de cereri pe lună: 1600
[cumpărați iPhone] - Număr de solicitări pe lună: 2400
[role de comandă] - Număr de solicitări pe lună: 110
[role de comandă] - Număr de solicitări pe lună: 590
Care credeți că este cea mai bună ordine pentru a pune cuvintele mp3, gratuit și descărcați într-o interogare?
— Număr de cereri pe lună: 4.400
[descărcați mp3 gratuit] - Număr de solicitări pe lună: 6.600
[descărcați mp3 gratuit] - Număr de solicitări pe lună: 3.600
— Număr de solicitări pe lună: 140
[descărcare gratuită mp3] - Număr de solicitări pe lună: 260
Bine, nu te mai prostește. Vă voi răspunde la întrebarea dvs. – de unde provin aceste numere și ce înseamnă ele?
Acesta este un instrument de cuvinte cheie pentru Google AdWords– IDEI DE CUVINTE CHEIE.
Principalul lucru este să nu uitați să selectați Tipul de potrivire bifând caseta de selectare [Exact].
Coloana Căutări pe lună arată numărul de căutări pe lună pentru cuvântul cheie. Pentru fiecare cuvânt cheie, sistemul nostru arată numărul mediu de căutări pe o perioadă de 12 luni, pe baza locațiilor, limbilor și dispozitivelor selectate.
Acest lucru ne va permite să determinăm cu exactitate succesiunea de cuvinte din cerere, precum și să evaluăm cât de mare este diferența. Dar aceste cifre sunt relevante pentru Google și mi se pare că pentru Yandex vor exista aproximativ aceleași proporții.
Dar mai este o întrebare interesantă– dacă Yandex arată același număr pentru orice secvență, atunci ce înseamnă acest număr? Mi se pare că aceasta ar trebui să fie suma tuturor solicitărilor în orice ordine - asta ar fi logic. Ce crezi?
Asta, în general, este tot ce am vrut să vă spun astăzi, prieteni. Sper că ați găsit acest lucru de ajutor.
Ține legătura.
PS Vreau să vă reamintesc și despre memoriile mele– – Dacă nu ați citit-o, asigurați-vă că o citiți, veți învăța o mulțime de lucruri interesante. Pentru cei care au citit, vă informez că voi încerca din greu să scriu partea a doua săptămâna aceasta!
Vom învăța cum să compunem corect expresii cheie pentru campaniile publicitare în Yandex.Direct și ce tipuri de potriviri ale cuvintelor cheie sunt.
Așa cum un teatru începe cu un cuier, publicitatea contextuală de înaltă calitate începe cu selectarea cuvintelor cheie. Trebuie să abordați cu atenție formarea interogărilor cheie pentru viitoarele dvs. campanii publicitare.
Cu aceasta, operatori speciali vor veni în ajutorul nostru, sau altfel sunt chemați „tipuri de potrivire a cuvintelor cheie”. Acest lucru este special un set de caractere pentru a clarifica interogările cheie, pentru a determina cu cea mai mare precizie publicul căruia îi va fi afișată publicitatea dvs.
Pentru claritate, să privim totul folosind exemple. Să începem cu Yandex.Direct.
Tipuri de bază de potrivire a cuvintelor cheie în Yandex.Direct
Fara operatori- potrivire amplă, vor fi incluse toate interogările care conțin orice formă de cuvânt ale acestei expresii, precum și interogările care includ expresia cheie și formele sale de cuvânt.
Exemplu:
- fraza ta: vand apartament,
- se va arăta și prin fraze: voi vinde un apartament, dacă voi vinde un apartament, voi vinde 1 apartament, voi cumpăra vinde un apartament, voi vinde un apartament casă, voi vinde o cotă + într-un apartament etc.
Operatorul „ ” (ghilimele)- afișează publicitate numai pentru această expresie și formele sale de cuvinte ( potrivire frazală), nu ia în considerare cererile care conțin includerea acestei sintagme.
Exemplu:
- fraza ta: vand apartament,
- anunțul va fi afișat și folosind expresii: vânzarea unui apartament, vânzarea apartamentelor, vânzarea apartamentelor etc.,
- nu se va afisa anunt pentru frazele: Vand apartament vara, vand apartament 1 camera, vand urgent apartament etc.
Operator! (Semn de exclamare)- vă arată anunțul numai conform formei specificate a cuvântului ( potrivire perfecta).
Exemplu:
- fraza ta: !vand apartament
- Anuntul va fi afisat si folosind urmatoarele sintagme: apartamente de vanzare, 1 apartament de vanzare, apartament urgent de vanzare etc.,
- anunțul nu va fi afișat pentru frazele: vânzare apartament, vânzare apartament, vânzare urgentă de apartamente etc.
Dacă precedați fiecare cuvânt într-o frază cheie cu operator!, atunci anunțul dvs. va fi afișat numai cu forma exactă a cuvântului specificată în căutare, fără a lua în considerare fraze relevante suplimentare.
Operator + (plus)- vă permite să forțați prepoziții și conjuncții în interogarea dvs., care sunt de obicei ignorate de motorul de căutare.
Exemplu:
- Dacă nu puneți operatorul +, atunci expresia „jucării pentru copii” = expresia „jucării pentru copii”.
- Pentru a lua în considerare expresia exactă, trebuie să specificați „jucării + pentru copii”.
- În acest caz, anunțul dvs. va fi afișat în funcție de forma exactă a cuvântului și de toate variantele acesteia: jucării + pentru copii mici, jucării + pentru copii 5+, jucării Avito + pentru copii, jucării + pentru copii catalog etc.
Operator - (minus)- dimpotrivă, vă permite să excludeți din afișare interogările care conțin aceste cuvinte sau expresii.
Exemplu:
- Dacă sunteți interesat de un public care dorește să cumpere jucării pentru copii, atunci trebuie să excludeți din cerere fraze care în mod clar nu au o funcție de vânzare: jucării + pentru copii cu propriile mâini, jucării + pentru copii fotografii, jucării + video pentru copii etc.
- În acest caz, adăugați cuvinte negative la frază: jucării + pentru copii - fă-o singur - fotografie - video etc.
Pentru a lucra cu fraze cheie, utilizați serviciul Yandex -wordstat.yandex.ru. Acolo poți să-ți selectezi regiunea, să verifici toate potrivirile interogărilor tale cheie, să selectezi cele mai precise expresii și să-ți evidențiezi publicul.
Totul este pentru azi. Data viitoare ne vom uita în detaliu la operatorii care sunt disponibili în Google Adwords. Ele diferă de operatorii din Yandex.Direct. Chiar și potrivirea largă arată complet diferit pe ambele servicii. Dar să păstrăm intriga...)
