Adâncimea de vizualizare în metrică este un indicator al serviciului metrika.yandex.ru, care reflectă numărul de pagini web pe care un utilizator le vede pe vizită, precum și indicatorul mediu pentru numărul de pagini vizualizate pe vizită într-o anumită perioadă de timp.

Mai simplu spus, profunzimea de navigare reflectă câte adrese URL a trecut un utilizator când vizitează un site web.

Dacă utilizatorul a trecut prin cinci pagini, atunci aceasta va fi egală cu 5 pentru singura lui vizită. Dacă al doilea vizitator a vizitat doar o pagină, atunci aceasta va fi egală cu 3 (în medie) pentru acești doi utilizatori.

De ce este important acest factor?

Acesta este unul dintre cei mai importanți factori comportamentali care pot fi luați în considerare atunci când clasați o pagină pentru cuvinte cheie de actualitate. În consecință, profunzimea tranzițiilor poate afecta direct rezultatele promovării site-ului web în motoarele de căutare, și anume, traficul organic din motoarele de căutare.

În plus, poate afecta monetizarea site-ului. Dacă primiți bani din publicitate YAN (rețeaua de publicitate Yandex), Google Adsense sau teasere, câștigurile dvs. depind direct de cât de profund vede utilizatorul paginile.

Ce adâncime de vizualizare poate fi considerată un indicator bun?

Pentru un factor precum profunzimea de navigare pe site, un indicator bun este un concept relativ. Tema site-ului este de mare importanță.

Sunteți de acord că utilizatorii se vor comporta complet diferit în diferite subiecte. Dacă, de exemplu, vorbim despre un serviciu de taxi sau servicii medicale urgente, adâncimea de vizionare va fi minimă. La urma urmei, nici nu parcurgeți o duzină de pagini dacă trebuie să treceți urgent de la punctul A la punctul B? Vedeți un număr de telefon pe site și sunați-l. De aceea, în subiectul taxi, numărul de vizualizări abia depășește o pagină.

Puteți vedea o situație tipică cu un site web de servicii de taxi în imagine (serviciu de la Moscova):

Dacă luăm unul dintre subiectele de divertisment, atunci profunzimea aici va fi, de regulă, mai mare.

Prin urmare, pentru a evalua acest criteriu pe site-ul dvs., trebuie să luați indicatori nu „în medie pentru spital”, ci exclusiv pe tema dvs. Și, în mod ideal, date despre anumite cuvinte cheie.

Cum puteți afla indicatorii aproximativi din domeniul dvs.?

Puteți pune această întrebare pe forumurile tematice pentru webmasteri. Sunt sigur că vor exista oameni buni care vor împărtăși această (și alte) informații. Nimeni nu vă va oferi statistici despre cuvinte cheie individuale, ci despre subiect - cu ușurință.

Puteți folosi o metodă mai precisă și mai vicleană - există un software special care caută valori Yandex Metrics deschise și alte sisteme de analiză 😉

Prin urmare, nu merită să argumentăm că un număr mic de vizualizări este rău în orice caz.

Să ne imaginăm și situația în care conținutul de pe pagina ta satisface cât mai mult nevoia utilizatorului. El vine de la căutare la pagina ta și își rezolvă întrebarea, dar nu se întoarce înapoi la căutare. La urma urmei, aceasta este doar o situație ideală. Acesta este ceva pe care motoarele de căutare ar trebui să-l încurajeze, nu? Și în acest caz, norma pentru adâncimea de vizualizare va fi un indicator mic.

Desigur, o pagină de destinație de o pagină va avea și o adâncime de vizualizare redusă. În același timp, poate avea o rată de conversie mare și poate fi foarte eficient. De unde vor veni priveliștile dacă nu există încotro?

Cum să măresc profunzimea navigării pe site?

Desigur, cu cât este mai mare adâncimea de vizualizare, cu atât mai bine, ca regulă generală. Prin urmare, trebuie să lucrați la creșterea profunzimii vederilor.

Iată doar câteva activități care pot îmbunătăți această valoare:

• legături interne competente (legături de la textul paginii către alte pagini)
• navigare clară pe site
• designul site-ului este propice lucrului cu acesta
• adăugarea de blocuri de informații cu link-uri către materiale care dezvăluie detalii suplimentare (de exemplu, blocuri în bara laterală sau în partea de jos a articolului)
• Un stil de link „clasic” este de dorit – albastru și subliniat (nu mascam linkurile!).

Există și câteva modalități artificiale de a crește acest indicator, pentru care, totuși, nu dau încă pesimizare.

Deci, dacă aveți o secțiune pe site-ul dvs. de unde puteți descărca unele documente, nu trebuie să furnizați un link direct către document. Plimbați utilizatorul printr-o pagină sau două de pad-uri înainte de a avea ocazia să descarce fișierul. Principalul lucru este să evaluați corect motivația utilizatorului de a primi fișierul. Și nu-l face să se simtă manipulat. Multe servicii de găzduire de fișiere folosesc o strategie similară.

Cum să vizualizați adâncimea de vizualizare în Yandex Metrica?

În primul rând, apare în rezumat (pe „pagina de pornire” a serviciului Yandex Metrica).

Postez aici proiectul meu de testare cu trafic, ceea ce nu mă deranjează în mod deosebit.

Aici puteți vedea indicatorul de adâncime pentru vizualizări nu numai pe zi, ci și pentru orice perioadă de timp, de exemplu, pe lună.

Puteți vedea rata de vizionare a vizitatorilor individuali în fila meniului „Webvisor”. Aici este indicat numărul de vizualizări pentru fiecare vizită.

Secțiunea meniului Metrici este foarte importantă:

Rapoarte - Rapoarte standard - Vizitatori - Profunzime vizualizare.

Aici puteți vedea numărul de vizitatori, inclusiv %, care vizualizează un anumit număr de pagini.

În plus, în acest raport puteți aplica segmentarea și, de exemplu, puteți evalua profunzimea vederilor pentru femei din orașele cu o populație de peste un milion de locuitori. Acest lucru poate fi destul de util în evaluarea comportamentului publicului țintă.

În mod similar, puteți analiza numărul de vizualizări în general în funcție de sex.

Este foarte important să urmăriți valorile privind adâncimea vizualizării în rapoartele privind rezoluțiile afișajului și alte tehnologii.

De exemplu, un raport privind prezența sau absența JavaScript în browserul utilizatorului este foarte indicativ.

Așadar, vizualizările care sunt semnificativ diferite de medie ar trebui să vă facă să credeți că utilizatorii se confruntă cu anumite inconveniente (de exemplu, linkurile sau butoanele de pe ecranul unui telefon mobil sunt prea mici). Pentru a găsi motivul, trebuie să testați site-ul pe diferite dispozitive, să monitorizați comportamentul folosind vizualizatorul web și să urmăriți dinamica indicatorilor.

Desigur, este imposibil să acoperiți toate subtilitățile într-un articol. Pune întrebări în comentarii și scrie-mi.

Adâncimea de vizualizare este determinată de următoarea formulă: numărul de vizualizări ale paginii pentru o perioadă selectată împărțit la numărul de vizite pe site pentru aceeași perioadă. De exemplu, site-ul a avut 50 de vizite și 514 de vizualizări de pagină într-o săptămână. Aceasta înseamnă că în această săptămână adâncimea de vizualizare a site-ului este de 514/50 = 10,3.

Factori care afectează adâncimea de vizualizare

Profunzimea de vizualizare a site-ului depinde de:

• depinde de problemele utilizatorului pe care le rezolvă. Resursa de referință poate avea o adâncime mică de navigare. De exemplu, dacă un vizitator vizitează un site web pentru a afla programul cinematografului pentru astăzi, atunci trebuie să studieze doar o pagină pentru a obține informațiile pe care le caută. Dacă site-ul implică interacțiune interactivă (de exemplu, utilizatorii comunică între ei), atunci adâncimea de vizualizare poate depăși câteva zeci de pagini pe vizită.
• din comoditatea interfeței sale. Relația nu este liniară. Dacă navigarea și interfața sunt convenabile, atunci adâncimea de navigare scade, deoarece utilizatorul găsește rapid paginile necesare. În același timp, dacă navigarea este complexă, atunci și adâncimea scade, deoarece vizitatorii nu înțeleg ce trebuie făcut pentru a-și rezolva problema și a părăsi site-ul.
• de la dispersarea conținutului pe pagini. Dacă articolul este împărțit în 5-6 părți, fiecare dintre acestea fiind situată pe o pagină separată, atunci utilizatorul va trebui să se uite prin toate pentru a termina de citit materialul.
• din îndeplinirea așteptărilor vizitatorilor. De exemplu, un site postează știri despre telefoanele mobile. Acei utilizatori care doresc să cumpere un telefon îl pot căuta prin Yandex sau Google după numele modelului. Dacă ajung la un site de știri cu o astfel de solicitare, o vor părăsi imediat, deoarece nu le rezolvă problemele. Drept urmare, adâncimea medie de navigare pe acest site va fi destul de scăzută.

Capitolul 14. Factori comportamentali.


14.3 Profunzimea și timpul de navigare pe site.

Comportamentul utilizatorului pe site.
Rata de respingere . Unul dintre factorii căruia în mod tradițional i se acordă o importanță foarte mare.

Semnificația lui este ușor de înțeles. Utilizatorul a intrat pe site și a plecat imediat fără să vadă deloc informațiile. Este mai dificil de dat o definiție tehnică.

Rata de eșec este calculată în diferite moduri. De obicei, un refuz este considerat dacă utilizatorul a vizualizat o singură pagină și a petrecut mai puțin de 15 secunde pe site.

Există resurse în care un „refuz” formal în realitate nu este deloc așa. De exemplu, servicii de taxi. Un bărbat a intrat, a format un număr de telefon și a închis pagina. Există un refuz evident din partea site-ului, deși utilizatorul a primit un răspuns la întrebarea sa.

Desigur, motoarele de căutare evaluează eșecurile nu prin cifre absolute, ci comparând site-urile concurente între ele. Dacă Vasya are o mulțime de refuzuri, iar vecinul său de extrădare Vanya are puține, atunci Vanya este mai bună.

Răsfoind pe forumuri, am găsit o mulțime de opinii despre impactul ratelor de respingere asupra pozițiilor, iar aceste opinii erau exact invers. Pe unele site-uri, dependența este clar vizibilă - cu cât sunt mai puține refuzuri, cu atât pozițiile sunt mai mari. Pe alții, imaginea este inversă - refuzurile sunt în afara topurilor, iar pozițiile sunt în TOP.

Concluzia este evidentă - acest factor este doar unul dintre mulți și în sine nu face vremea. Dar cu o promovare cuprinzătoare trebuie să lucrați la asta.

Cum să reducă această cifră? nici nu stiu. Dacă pagina conține un pseudoarticol neinteresant, atunci totul este evident. Dar dacă pagina este de înaltă calitate și rata de respingere este mare, atunci nu ai nimic de făcut. Dar acesta va fi cel mai probabil cazul când pozițiile sunt ocupate în ciuda unui comportament aparent prost.

Adâncimea vederii. Se crede că, cu cât un vizitator vede mai multe pagini, cu atât site-ul este mai bun. Acest adevăr poate vorbi nu numai despre calitatea resursei, ci și despre navigarea incomodă.

În opinia mea, acest parametru nu este deosebit de important, deși într-o anumită măsură caracterizează calitatea site-ului. O mulțime de vizualizări înseamnă o mulțime de pagini utile, ceea ce înseamnă că este de încredere.

Timpul petrecut pe site . Similar cu cel precedent. Am fost pe site și nu am plecat timp de două ore - asta înseamnă că site-ul este bun.

Apropo, prima ediție a acestui manual era de zece ori mai mică ca volum și am așezat-o sub forma unei singure foi lungi. Acestea. Era o singură pagină, dar era foarte lungă. Și aici rata de vizualizări a paginii a fost întotdeauna egală cu unu (pur și simplu pentru că întregul manual era format dintr-o pagină), iar timpul de vizită ar putea fi destul de lung.

Profunzimea vizionării și timpul vizitei nu răspund de fapt la întrebarea principală - dacă utilizatorul a găsit informațiile de care avea nevoie. Prin urmare, acești factori sunt secundari.

Puteți îmbunătăți acești indicatori adăugând link-uri către materiale conexe în articol pentru a vă încuraja să vizualizați mai multe pagini. Dar acest lucru nu ar trebui promovat artificial; totul ar trebui să fie în cadrul logicii și al bunului simț.

Cartea mea a fost publicată pe hârtie. Dacă acest tutorial s-a dovedit a fi util pentru tine, atunci îmi poți mulțumi nu numai moral, ci și în moduri destul de tangibile.
Pentru a face acest lucru trebuie să mergeți la

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Adâncimea vizualizării în Metrica este numărul de pagini pe care un utilizator le vede pe un site web în timpul unei vizite.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

De ce este important ca proprietarul unui site web să cunoască adâncimea de vizualizare?

Yandex este interesat să ofere răspunsuri corecte la întrebările utilizatorilor. Are nevoie de resurse utile și informative. De exemplu, un utilizator vede 10 site-uri pentru o solicitare. Îi va vizita unul câte unul până când va găsi informații utile. Site-ul pe care se oprește s-a mutat în diferite secțiuni care este util atât pentru persoană, cât și pentru Yandex. O astfel de resursă va apărea mai des ca urmare a anumitor solicitări.

De aceea, profunzimea de navigare este unul dintre factorii comportamentali care influențează clasarea unui site în rezultatele căutării. Nu este cea principală, dar este totuși necesar să se țină cont de el.

Cum să aflați adâncimea de navigare folosind Yandex. Metrici

Acest instrument este unul dintre cele mai populare dintre toate serviciile similare. Interfața sa este simplă, iar rapoartele sunt precise și ușor de înțeles. Pentru ca Metrica să înceapă să vă analizeze site-ul web, trebuie să instalați un contor pe acesta. După aceasta, puteți să vă uitați la rapoarte, nu vom scrie despre ele în detaliu aici, dacă doriți mai multe informații, citiți, în ele rapoartele de metrică sunt sortate pe secțiuni.

Metrica are un raport separat numit „Adancime vizualizare”. Este foarte ușor de găsit. Accesați Rapoarte standard – – Vedeți adâncimea

Sistemul vă va oferi datele necesare:

De asemenea, puteți sorta indicatorii în rapoarte, de exemplu, găsiți date privind adâncimea de vizualizare pentru bărbați din orașe mari. Această caracteristică poate fi utilă pentru analizarea comportamentului vizitatorilor țintă.

Adâncimea vizualizării în Yandex Metrica este unul dintre indicatorii care indică utilitatea informațiilor din diferite secțiuni ale site-ului. Poate fi folosit și pentru a aprecia cât de convenabilă este navigarea pe site. De exemplu, dacă aveți un număr mare de clicuri către pagina dvs. de destinație, dar o rată de clic scăzută, este probabil din cauza unor erori de navigare sau de proiectare slabe. Aflați în ce stadiu părăsește utilizatorul pagina, analizați aceste informații și încercați să înțelegeți de ce se întâmplă acest lucru. Întâmpinați probleme în găsirea secțiunii potrivite din meniu? Fontul este prea mic sau translucid? Legăturile interne din texte nu sunt evidențiate, motiv pentru care utilizatorul nu știe că acestea pot fi accesate? Sau poate din cauza unei supraabundențe de reclame și ferestre pop-up?

Instrumentul Webvisor de la Yandex deja menționat vă va ajuta să monitorizați comportamentul utilizatorilor pe site. Metrici. Înregistrează vizitele, cu ajutorul lui poți să-ți privești resursa prin ochii utilizatorului și să-i urmărești calea. Acest lucru vă va ajuta să găsiți rapid o eroare, să găsiți o soluție la problemă, să o remediați și să vă măriți adâncimea de vizualizare.