Cum ar trebui să arate o pagină de destinație din punct de vedere al performanței? Ce blocuri ar trebui să conțină și cum ar trebui să arate aceste blocuri? După ce ați citit articolul, veți obține răspunsuri la aceste întrebări și veți vedea cum arată cele mai bune pagini de destinație.

1. Titlu cu USP

Pagina de destinație ideală, indiferent dacă este un singur ecran sau lungă, are întotdeauna un titlu captivant care:

• dă imediat vizitatorului să înțeleagă unde a ajuns;
• îi arată unicitatea ofertei tale.

Titlul este plasat în partea de sus a paginii de destinație, la nivelul ochilor utilizatorului. Mare, strălucitor, intrigant.

Rata de respingere depinde de titlu.

Iată exemple de titluri ale celor mai bune pagini de destinație ale companiei noastre.

2. Mâner

Descriptorul afectează și rata de respingere, deși mai mică decât titlul. De obicei, constă dintr-un logo, un nume de companie, un slogan sau câteva cuvinte despre servicii sau produse. Așezat în stânga sus sau în mijloc.

În cazul în care pagina de destinație are un titlu cu un USP, descriptorul este făcut modest - sigla plus numele.

Cele mai bune pagini de destinație conțin întotdeauna mânerul original.

3. Blocare cu detalii de contact

De obicei, se află în colțul din dreapta sus. Blocul exhaustiv de contacte conține:

• număr de telefon real;
• e-mail;
• butonul de apel invers.

Este obligatoriu să folosiți apelul - vă rugăm să sunați.

4. Imagine atractivă

O imagine înseamnă un fundal - o imagine mare, deasupra căreia sunt plasate un titlu, un formular de captură și alte blocuri.

Într-o pagină de destinație ideală, imaginea se potrivește cu tema site-ului, este originală și interesantă. Schema de culori a fundalului este diferită de culoarea fontului din titlu, astfel încât acestea să nu se îmbine.

În capturi de ecran, vezi pagini de destinație frumoase cu imagini atractive.

5. Forme de captare

O aterizare cu un singur ecran conține o formă de captură, una lungă conține 2 sau 3 forme. Prima formă este adiacentă titlului - lângă sau sub ea.

Formularul de captare conține câmpuri pentru introducerea unui nume și a unui număr de telefon. Un îndemn la acțiune descrie un beneficiu suplimentar (cadou, reducere, serviciu suplimentar) care încurajează vizitatorul să trimită date imediat.

Dacă există o promoție la aterizare, formularul de captură conține un cronometru cu numărătoare inversă.

Acestea sunt formele de captare cu care echipăm cele mai bune pagini de destinație ale clienților noștri.

6. Bloc cu beneficii pentru client

Acest bloc ocolește perfect obiecțiile vizitatorilor. 3–8 puncte sunt plasate în bloc.

Blocul are următoarea structură: text care descrie beneficiul și o imagine tematică pentru fiecare articol. Locația punctelor este orizontală sau verticală. Într-un bloc ideal, toate paragrafele au aceeași cantitate de text, iar propozițiile cheie sunt colorate sau aldine.

7. Feedback-ul clienților

Blocul cu recenzii este cel cheie în pagina de destinație.

Pagina de destinație ar trebui să aibă mărturii reale de la cel puțin trei clienți. Opțiunea ideală este o fereastră derulabilă, cum ar fi un glisor care poate conține 5-10 recenzii.

Fiecare recenzie:

• conține numele și fotografia reală a clientului;
• conținut cu detalii cheie care vor afecta pozitiv conversia aterizării.

Iată exemple de blocuri cu recenzii pe cele mai bune pagini de destinație ale studioului nostru.

8. Tarife sau pachete de servicii

Cumpărătorilor le place să aleagă dintre mai multe alternative. Prin urmare, o aterizare ideală oferă o gamă de 2-3 tarife sau pachete. Nu contează dacă pagina de destinație vinde bunuri sau oferă servicii, site-ul trebuie să aibă un bloc cu tarife.

Tarifele ar trebui să fie diferite unele de altele și să conțină informații detaliate despre ceea ce este inclus în ele. Unul dintre tarife este marcat ca fiind cel mai popular în rândul clienților.

9. Exemple de pagini de destinație

Acesta este unul dintre cele mai importante blocuri de aterizare. Prin vizualizarea unui portofoliu sau a unor cazuri un vizitator ia decizia de a efectua o acțiune vizată.

Un portofoliu competent conține doar cele mai bune lucrări, este frumos proiectat și nu ocupă mult spațiu. Pentru design, este mai bine să folosiți un glisor cu care vizitatorii vor derula imaginile.

După ce se uită la exemple de pagini de destinație, vizitatorul trebuie să fie convins de calitatea produsului sau serviciului.

10. Date reale de contact în subsol

Declanșatorul final de încredere este un bloc cu informații de contact despre companie sau autor în subsol.

În cazul unei firme, trebuie să existe o hartă cu locația indicată a biroului. În cazul autorului, tot felul de contacte.

Aici este plasată și forma finală de captare.

Pagina de destinație ideală conține toate elementele de mai sus. Cu toate acestea, pentru ca o pagină de destinație să fie cu adevărat eficientă, toate blocurile sale trebuie combinate corect într-o singură compoziție. Și adăugați, de asemenea, semnificații, datorită cărora vizitatorii efectuează acțiuni de conversie pe pagina noastră de destinație.

Un site promoțional este un instrument de promovare a imaginii unui produs, serviciu sau companie pe Internet, care afectează o anumită parte a publicului țintă.

Sarcina site-ului promoțional este de a interesa publicul țintă arătând caracteristicile obiectului promovat (produs sau serviciu), avantajele acestuia, creând „asociațiile potrivite” și canalul invers de interacțiune cu publicul, formând o comunitate de consumatori. În cele din urmă, crearea unui site promoțional are întotdeauna ca scop creșterea vânzărilor.

Ce facem pentru a rezolva aceste probleme

Un site promoțional este de obicei asociat cu un design bogat și „fantezist”, utilizarea abundentă a efectelor de animație și diverse elemente dinamice, dar de fapt totul depinde de specificul publicului țintă, obiectul promovat și canalele de vânzare.

Designul site-ului promoțional este de o importanță cheie. Atunci când dezvoltați un concept de design, este important să respectați identitatea corporativă și conceptul general de promovare, inclusiv luarea în considerare a evenimentelor viitoare pentru a atrage publicul pe site.

Pe baza conceptului de marketing și vizual de promovare a mărcii (bunuri, servicii), creăm o gamă vizuală care stă la baza designului site-ului promoțional. Pe baza conținutului existent, creăm un site web complet finisat și umplut. Dacă nu există suficient conținut, dacă este necesar, participăm la crearea acestuia (fotografii, videoclipuri, texte).

De asemenea, suntem pregătiți să oferim servicii pentru crearea unui concept creativ, de promovare, în cooperare cu departamentul de marketing și vânzări al companiei client.

De ce suntem

Un design de înaltă calitate al unui site promoțional poate fi creat doar de specialiști calificați. Avem astfel de specialiști și, pe lângă asta:

Profil larg: crearea unei varietăți de conținut pentru site

Organizăm fotografie, filmări video, studio sau pe teren, cu aparatură specială (dotare, iluminat). Vom crea ilustrații, vom efectua retușuri, vom dezvolta un scenariu pentru un videoclip animat și multe altele.

Experienta si portofoliu

Avem experiență de lucru cu mărci de top, interacționând cu cele mai mari agenții de publicitate. Suntem capabili să lucrăm în modul extrem, să oferim feedback rapid, să procesăm o serie mare de date inițiale, să atragem rezerve și să producem volumul necesar de rezultate într-o manieră de calitate și la timp.

Analiză cuprinzătoare, strategie de promovare

H la etapa de creare a site-ului, colegii din zonele conexe se vor alătura procesului de elaborare a unei strategii de dezvoltare a site-ului, determinarea canalelor optime de audiență, alocarea corectă a bugetului, punctelor de control și indicatorilor pentru analiza rezultatului. Dacă ați planificat activități de promovare offline, atunci strategia noastră va fi o dezvoltare logică și o continuare a conceptului general de marketing.

Designul acestei pagini este unic, pe deplin impregnat de personalitatea mărcii și diferit de oricare altul.

Particularitatea acestui design este că toate elementele sunt vizibile, dar în același timp foarte frumos aranjate. O prezentare de diapozitive simplă, dar frumoasă, atrage, de asemenea, atenția.

Design simplu, dar drăguț. Avantajul este că poți intra pe site prin Facebook fără să pierzi timp la înregistrare.

Un exemplu excelent al demonstrației de produs a companiei. În fiecare lună, compania actualizează lista de produse afișată pe pagină.

Înțelegerea a ceea ce se vinde pe site nu este o problemă datorită conținutului bine structurat, slide-urilor frumoase și etichetelor de preț mari.

Cele mai de succes pagini de vânzări conțin în mod necesar exemple de produse clare și ușor de înțeles.

Semnul distinctiv al acestui design este simplitatea. Un meniu simplu și un glisor luminos merg bine împreună.

Pagina este bine afișată în diferite secțiuni. Pentru mai multe informații, faceți clic pe imaginea care vă place.

Designul nu este supraîncărcat cu elemente inutile, puteți vedea imediat toate caracteristicile și prețurile produsului.

site-uri de divertisment

Simplu și cu gust. Scopul paginii este imediat clar - pentru a vizualiza un videoclip documentar.

Designul paginii este foarte bine gândit, fascinează și literalmente hipnotizează. Combinație excelentă de culori și forme.

Acest site este de top. Designul strălucit gândit și o abundență de elemente interactive nu vor lăsa pe nimeni indiferent.

Această pagină pentru franciza Harry Potter prezintă culori, fraze și nume familiare pentru fani.

Această pagină nu numai că arată frumos, ci este și foarte funcțională: multe elemente interactive, integrare cu Google Maps, folosire de file.

Chiar și după reproiectare, Uncrate nu își schimbă tradiția de a plasa toate secțiunile site-ului într-un meniu de navigare de sus convenabil.

Acest site prezintă puterea designului grafic și dezvoltării web. Este mai bine să îl vizitați și să vedeți singur.

Un exemplu grozav de design „tigle” care vă permite să aranjați elegant un număr mare de blocuri de conținut.

Componenta vizuală a acestui site este uimitoare. Imaginile vii captează instantaneu atenția utilizatorilor.

Jay-Z știe exact cum să se distreze. Pe site-ul său, articolele, imaginile și alt conținut sunt prezentate ca plăci interactive.

Acest design folosește tonuri naturale care se potrivesc bine cu principalele probleme ridicate pe site.

Pagini de destinație de portofoliu

Această pagină este din nou dominată de imagini care prind literalmente viață atunci când treci cu mouse-ul.

Acest exemplu are o combinație foarte interesantă de culori. Mai mult, toate elementele din pagină folosesc aceeași structură de fundal, ca un arbore.

Stilul „vechea școală” este folosit cu mare succes aici, designul fiecărui element este gândit până la cel mai mic detaliu și este unic. Datorită defilării nesfârșite pe acest site, vă puteți bucura de o asemenea frumusețe pentru o lungă perioadă de timp.

Un design clar și atent ajută pagina să transmită vizitatorilor informațiile principale în cel mai eficient mod. Schema de culori se potrivește cu brandul și arată stilul designerului în acțiune.

Pagina este o prezentare excelentă. Fiecare banner este dedicat unui proiect separat.

Un exemplu de design neobișnuit de plăci.

Această pagină este dominată de tipografie. Utilizarea diferitelor fonturi ajută la transmiterea ideilor.

Designul este concis și concis. Pe pagină putem vedea tot ce avem nevoie: atât portofoliul, cât și link-uri către alte secțiuni.

Icoane și nimic mai mult. Un bun exemplu de design minimalist.

Pagina de portofoliu afișează cel mai important lucru - exemple de lucru.

Cu amănuntul

Pagina conține multe fotografii ale utilizatorilor, care pot fi derulate cu ușurință cu ajutorul derulării și trecerii cu mouse-ul.

Fotografiile mari și luminoase ale produsului companiei te fac să vrei să bei o cutie de bere rece.

Nimic nu-l distrage pe vizitator de la contemplarea celor mai frumoase ore.

Punctul culminant al acestui site este prezentarea de diapozitive din partea de sus a paginii, care prezintă delicii culinare delicioase.

Fontul și grafica sunt combinate perfect, creând o percepție unificată a site-ului. Există doar trei elemente de meniu și este imposibil să nu le observi.

Stil elegant, imagini de înaltă calitate, prezentare excelentă. Nimic nu distrage atenția de la elementele principale.

Toyota a creat un site în stil Pinterest pentru iubitorii de Camry. Aici gasesti o multime de fotografii, articole, statistici.

În ciuda faptului că această pagină se potrivește într-un singur ecran în înălțime, există multe elemente interactive interesante și detalii neobișnuite pe ea.

Designul paginii reflectă pe deplin stilul mărcii: culorile, fonturile, imaginile sunt imediat asociate cu această companie anume.

Designul este realizat in culori deschise linistitoare, aceasta schema de culori este ideala pentru produsul propus.

Acest site este ca o carte care vă captează atenția cu un complot și ilustrații neobișnuite.

Butonul roșu plutitor din mijlocul ecranului își face treaba: chiar vrei să dai clic pe el.

În acest articol, vom analiza 5 exemple de cele mai bune pagini de destinație preluate de pe behance.net, recunoscute de designerii mondiali drept cel mai popular site de web design, clienți străini pentru găsirea de dezvoltatori și cei mai buni pentru inspirație și culegere de idei noi.

Mai jos sunt cele mai bune pagini de destinație care au fost selectate direct de studioul nostru web. Am luat lucrările de TOP de pe site și am ales o pagină de destinație cu cele mai eficiente structuri de vânzare, deoarece structura de vânzare este principalul avantaj al unei pagini de destinație.

Doamnelor și domnilor! Faceți cunoștință cu cele mai tari și cele mai vândute aterizări din 2019-2020, conform versiunii popularului site behance.net.

Exemple de cele mai bune pagini de destinație

Pentru a organiza exemple de cele mai bune aterizări, am decis să le împărțim în blocuri care sunt tipice pentru o pagină de vânzare. Ne vom uita la USP, descrierea produsului, beneficii și beneficii, blocul de încredere și CTA pe exemplele paginilor de destinație selectate. Veți putea vedea opțiunile și structurile de proiectare, obținând informații valoroase și idei noi pentru dvs.

Oferta unica

Primul exemplu de USP a celei mai bune pagini de destinație din 2020 este o companie de scaune.

Primul lucru care vă atrage atenția este fotografia produsului. Un scaun elegant atrage cu adevărat atenția, care este alimentat de o propunere de vânzare unică. Rețineți că USP în acest caz nu este standard, nu există date despre companie sau despre beneficiile achiziției. Dar, în același timp, un text de vânzare puternic și o imagine de înaltă calitate își fac treaba - cresc interesul vizitatorului, care este principiul structurii de vânzare. Trebuie spus imediat că însuși avantajul produsului este plasat pe al doilea și al treilea diapozitiv al primului ecran.

Fiecare slide conține fotografii ale produsului din diferite unghiuri și o descriere a acestuia. O mișcare foarte puternică care motivează cititorul să deruleze pagina puțin mai jos. Vedeți mai multe exemple de pagini de destinație și obțineți idei noi pentru proiectul dvs.

Următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație, în opinia noastră, este pagina de destinație a unei companii de miere

Suculent, luminos, interesant. Foarte cool designul primului ecran. În același timp, propunerea unică de vânzare dezvăluie principalul avantaj - compatibilitatea produsului cu mediul. USP este scris într-o formă moale, dar în același timp inspiră încredere.

Următorul exemplu de aterizare mai bună

Primul ecran a combinat un USP care oferă valoare unui potențial client, precum și o listă scurtă de beneficii. A fost făcută o poză foarte interesantă produsului, care, în subconștient, provoacă dorința de a plasa o comandă. Ceea ce, în general, oferă o aterizare eficientă pe primul ecran.

Primul ecran USP conține text de interes, 3 avantaje ale producătorului, un CTA cu un buton și un videoclip pentru a afla mai multe despre companie. Ecranul este decorat cu o fotografie frumoasă a unui interior mobilat, subliniind exclusivitatea produsului.

Un alt exemplu de pagină de destinație cool

Imediat izbitoare este imposibilitatea absolută a textului. De ce dezvoltatorii au conceput textul în alb pe un fundal alb rămâne un mister. Dar, repetăm, cel mai bun aterizare este cel care are o structură de vânzare bine pusă la punct, iar acest exemplu de muncă este unul dintre acestea. Un ecran elegant cu un USP nu foarte eficient, abia vizibil. Din păcate, fotografia serviciului companiei nu oferă o idee despre activitățile sale - o mare greșeală a dezvoltatorilor.

Doriți să aflați mai multe despre USP? Citiți articolul cu recomandări pentru crearea unui USP pe site-ul Impulse Design.

descrierea produsului

În primul exemplu, vizitatorului i se oferă posibilitatea de a vedea variantele de produs și de a selecta tipul acestuia. Blocul este foarte convenabil ca utilizare. Toate fotografiile din catalog sunt plasate sub formă de glisoare, există butoane pentru alegerea culorii cutiei și sunt date exemple de lucrări finalizate. Vizitatorul înțelege vizual ceea ce i se oferă. Dacă decide să comande un produs, butonul „Comandă” îl va ajuta în acest sens.

Următorul exemplu de descriere a produsului a celei mai bine vândute pagini de destinație conține fotografii și categorii mari și luminoase.

În plus, pentru confortul vizitatorului, este prevăzut un buton de generare de lead-uri. Ea ucide două păsări dintr-o singură piatră. Vizitatorul primește informațiile care îl interesează, iar compania primește clientul.

Structura de vânzare a paginii de destinație ar trebui să includă comoditate pentru utilizator. Comoditate în orice: luarea unei decizii și implementarea acesteia, vizualizarea produsului. În cazul următorului exemplu de descriere a produsului, capacitatea de utilizare este dezvăluită 100%.

În primul rând, sunt prezentate tipurile de produse, iar în al doilea rând, sub fiecare tip există un buton de generare de lead-uri. Când treceți mouse-ul peste un scaun, fotografia se schimbă și produsul este prezentat într-o poziție diferită, ceea ce ajută utilizatorul să înțeleagă funcționarea produsului și aspectul acestuia.

Următoarea pagină de destinație conține un catalog complet de produse furnizate de companie. Un plus separat este designul frumos și potrivirea culorilor la tema generală a site-ului.

Concizia este cel mai bun prieten al unei pagini de destinație. Și următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație confirmă acest lucru.

Elegant și modest, pe un fundal alb, se pune accent pe fotografie și pe o mică descriere a serviciului cu un buton de generare de lead-uri. Restul serviciilor se realizează sub formă de linkuri active, la apăsare se deschid și alte fotografii cu descrieri corespunzătoare serviciilor.

Beneficii și beneficii pe o pagină

Beneficiile si avantajele companiei pentru client sunt o motivatie eficienta. De regulă, beneficiile sunt plasate la începutul site-ului pentru a aprinde interesul utilizatorului, iar beneficiile sunt plasate mai aproape de sfârșit, împingând vizitatorul către acțiunea țintă. Ambele blocuri ar trebui să conțină informații valoroase, să răspundă la întrebări și să elimine temerile unui potențial client. Luați în considerare exemplele de pagini de destinație interesante.

Avantaje

Ambele blocuri dezvăluie valorile companiei și ale unui anumit produs. Cititorul înțelege unde poate fi utilizat produsul, caracteristicile sale de calitate. În plus, sunt demonstrate avantajele competitive ale companiei în sine.

Următoarea aterizare combină avantaje și beneficii. Citind și vizând conținutul, utilizatorul este convins de profesionalismul producătorului, care îi înlătură teama principală - de a primi un produs de calitate scăzută. Acest declanșator demonstrează cel mai bun exemplu de pagină de destinație cu conversie.

În același bloc a fost introdusă o caracteristică care crește încrederea utilizatorului în companie – un videoclip care vă va spune mai multe despre producător.

Următoarea pagină de destinație arată o combinație similară de beneficii și beneficii.

În acest caz, temerile sunt eliminate. Un potențial cumpărător știe că mierea naturală este o raritate sălbatică. În cazul unei pagini, naturalețea produsului este confirmată de cifre. În plus, utilizatorul poate obține informații despre produs făcând clic pe butonul și contactând reprezentanții companiei.

Un alt bloc de avantaje este realizat într-un design foarte stilat și, în general, este destul de interesant. Este vizibil profesionalismul designerului, ceea ce atrage cu siguranță atenția.

S-ar părea că beneficiile pot fi descrise în 4 cuvinte „Livrare în toată Rusia”, dar placa grafică adaugă unicitate aterizării. În plus, harta în sine are un focus tematic, ceea ce face ca aterizarea să fie foarte cool.

TOPul celor mai bune pagini de destinație conține soluții interesante și eficiente. Următorul aterizare are un mic bloc de beneficii, care se află imediat sub blocul cu USP. Blocul de beneficii este conceput separat si raspunde la intrebarile clientului cu privire la costuri si, de asemenea, sporeste dorinta prin reduceri.

Și încă un aterizare de vânzare, care dezvăluie avantajele companiei și beneficiile pentru client. Ca avantaje, este descris principiul funcționării companiei, care suprimă temerile existente.

Dorință crescută cu un mic bloc de beneficii

În același timp, compania demonstrează beneficiile pentru client nu numai prin utilizarea produselor de înaltă calitate în timpul procedurii, dar și indică faptul că produsele cosmetice sunt la vânzare. Aceasta este ceea ce indică butonul cu STA.

Bloc de încredere în pagina de destinație

Blocul de încredere nu este o cerință obligatorie pentru o pagină de destinație, spre deosebire, de exemplu, de un bloc de îndemn. Cu toate acestea, ajută utilizatorul să decidă asupra acțiunii țintă. La urma urmei, o pagină de destinație, bazată pe specificul ei, nu oferă o cantitate mare de text informațional despre companie. Prin urmare, este mai bine dacă blocul de încredere este implementat în alte moduri. Să vedem cum au făcut față paginile de destinație TOP.

Opțiunea 1. Recenzii

Blocul de recenzii de pe site este foarte practic și plasat convenabil. Un plus aparte sunt fotografiile cu oameni reali: nu modele, nu poze cu oameni luate sincer de pe Internet.

Opțiunea 2. Video

Poate că videoclipul este una dintre cele mai eficiente moduri de a influența o persoană. Mesajele video cresc mereu încrederea datorită contactului direct cu utilizatorii care au devenit deja clienți și își transmit emoțiile „în direct”.

Opțiunea 3. Fotografii

Foarte des, fotografiile unor specialiști adevărați care lucrează în companie sunt postate ca o creștere a încrederii. În cazul nostru, s-a decis să postăm fotografii reale ale salonului. Privind la ele, se face impresia de elitism. Iar elita nu poate fi de proastă calitate. În consecință, credibilitatea companiei este sporită.

Pentru dulce. Apel la acțiune (CTA)

Prima pagină de destinație are un CTA „suculent”, conceput în același stil ca și site-ul. Dorința de a plasa o comandă este sporită de o reducere.

Singurul negativ este că blocul este plasat în mijlocul paginii. În mod ideal, încă un apel ar fi trebuit să fie plasat la sfârșit, în schimb s-au adăugat butoane mici care nu sunt imediat vizibile.

Următorul îndemn la acțiune conține nu doar un buton de generare de clienți potențiali, ci și beneficii suplimentare pentru client. Un apel foarte atent.

Revizuirea noastră se încheie cu un alt îndemn la acțiune, conceput în culori bogate care atrag atenția.

Rezumând

După cum puteți vedea, structura de vânzare a paginii de vânzare este instrumentul principal și mega-important pentru creșterea conversiei site-ului. Este imposibil de spus care dintre structurile prezentate în cele mai bune pagini de destinație va fi cea mai eficientă. Să spunem doar un lucru: fiecare structură trebuie să răspundă cât mai mult posibil nevoilor publicului țintă și să maximizeze avantajul companiei/produsului/serviciului. Adăugați la aceasta un design elegant și vibrant și sunteți sigur că veți obține o conversie uimitoare a paginii de destinație. Ei bine, dacă nu sunteți încă capabil să vă creați propria pagină de vânzare, puteți oricând să comandați o pagină de destinație de la noi.

Asta e tot! Like și abonați-vă la blogul nostru pentru a nu rata distracția.